Jēdzienu "zīmols" var atrast bieži, to lieto saistībā ar produktu, uzņēmumiem vai uzņēmumiem. Kopumā šim vārdam ir daudz nozīmju. Precīzas definīcijas nav. Īsi sakot, izvēloties sinonīmus, mēs varam teikt, ka zīmoli ir noteiktas preču zīmes ar spilgtu nosaukumu.
Atšķirīgas jēdziena definīcijas
Šī jēdziena leģitimētā un patentētā definīcija pieder vienai no Amerikas mārketinga asociācijām. Saskaņā ar šo definīciju zīmoli ir nosaukumi, simboli vai šo kategoriju kombinācija, kas ir nepieciešama, lai identificētu kādu no produktiem starp citiem tāda paša veida produktiem. Daudzi tirgotāji uzskata, ka zīmols objektīvā realitātē neeksistē. Un ka to rada nevis tās vai citas preces ražotājs, bet gan patērētāja apziņa, tas ir, tas ir mērķauditorijas priekšstats par šī ražotāja produktu. Tam ir grūti nepiekrist. Patiešām, tikai pieminot zīmolu, galvā uzreiz parādās noteikta asociatīva sērija.
Tādējādi visas termina "zīmols" definīcijas var grupēt divās kategorijās:
1. Zīmols ir zīmols ar savu logotipu.simbols, liels vārds, noteikta reputācija.
2. Tie ir iespaidi un asociācijas, kas rodas patērētāja prātā, ieraugot konkrēta uzņēmuma logotipu vai nosaukumu.
Ir arī jēdziens "globālais zīmols", kas nozīmē noteikta zīmola preces, kas pazīstamas visā pasaulē.
No kā sastāv zīmols?
1. Atribūti ir rekvizītu kopa. Visbiežāk ražotāji koncentrējas uz kvalitāti.
2. Kultūra un vērtības. Jebkuram uzņēmumam ir sava harta, mērķi, moto.
3. Mērķauditorija. Lai pareizi reklamētu savu produktu, jums precīzi jāzina, kam tas ir paredzēts.
4. Personība ir tas, kas izceļ produktu.
Kam ir zīmolrade?
Zīmola veidošana ir jūsu zīmola reklamēšana. Un tā galvenais mērķis ir reklāma. Likumsakarīgi, ka tad, kad uzņēmums radīs sev labu vārdu, tas sevi pierādīs, pieaugs pārdošanas apjoms. Bet veicināšanai jums ir nepieciešami spēcīgi kanāli. Pirmkārt, jārūpējas par sava produkta, tā logotipa drošību, jāizvairās no līdzībām ar citiem, jāraugās, lai neparādās kopijas. Otrkārt, zīmolam ir jābūt neaizmirstamam, lai reklāma nebūtu veltīga.
Slavenākie zīmoli
Zīmoli pastāv visās tirdzniecības jomās, katrā preču kategorijā. Piemēram, slavenākie uzņēmumi datortehnoloģiju jomā ir Apple, Google uc Protams, visi tos zina. Bet tomēr esam pieraduši, ka, pirmkārt, vārds "zīmols" tiek lietots saistībā ar apģērbu, kosmētiku, apaviem. Arī ļoti populārsizmanto rokassomu zīmoli, piemēram, Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Šis ir pasaulē slavens uzņēmums. Protams, vispopulārākās ir somas un smaržas ar šo nosaukumu. Zīmola vēsture aizsākās tālajā 1906. gadā, kad uzņēmums sāka ražot izstrādājumus no īstas ādas. 1947. gadā vienā no šoviem tika prezentēta pirmā rokassomiņa ar bambusa rokturiem, kas bija īsts izrāviens.
Ferragamo
Firmu nosauca tā dibinātāja, izcila itāļu dizainera vārdā. Rakšanas galvenais mērķis ir izveidot funkcionālu somu, kurā var ievietot visas nepieciešamās lietas. Bet tajā pašā laikā tai vajadzētu būt vienai svarīgai iezīmei - stilīgam dizainam un skaistam dizainam. Tagad uzņēmums ražo ne tikai somas, bet arī citus ādas aksesuārus.
Valentīno
Šis ir globāls zīmols, kas pazīstams ar saviem greznajiem apģērbiem un rokassomiņām. Valentino Garavani galvenokārt koncentrējas uz graciozitāti, stilu un eleganci.
Bottega Veneta
Šis nosaukums slēpj modes namu, kas ar somām strādā gandrīz gadsimtu. Īpašu popularitāti zīmols ieguva, pateicoties režisoram Tomasam Maijeram. Tiklīdz viņš stājās amatā, viņš veica izmaiņas. Viņa jaunā soma, austa no atsevišķām ādas lentēm, radīja šļakatas. Tikai īsta modesista var valkāt šādu aksesuāru.
Izvēloties kosmētiku, ļoti svarīgs ir arī nosaukums. Galu galā sievietes interesējas par kosmētiku. Viņi uztraucas partā skaistums, tāpēc svarīgi, lai iegādātā prece būtu pazīstama zīmola, tad rodas pārliecība par tās kvalitāti un efektivitāti.
Slavenākie kosmētikas zīmoli ir Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Vienkārši nav iespējams uzskaitīt visus slavenos kosmētikas zīmolus. Katrai valstij ir savi pārstāvji. Daži no zīmoliem ir dabīgā kosmētika, daži ir profesionāli. Visbiežāk cilvēki izvēlas to, ko jau zina, ir mēģinājuši. Protams, franču zīmoli ir ļoti populāri, savukārt apģērbu un somu jomā itāļu zīmoli ieņem pirmo vietu.
Yves Rocher
Uzņēmums sevi paziņoja pavisam nesen un kļuva populārs jau no pirmajām dienām. Yves Rocher kosmētika ir organiska, jo satur lielu skaitu dabīgu sastāvdaļu. Ērti, ka uzņēmuma produkciju var iegādāties ne tikai veikalā, bet arī caur katalogu. Šis uzņēmums darbojas vidējo cenu segmentā.
L'Oreal Paris
Tas pamatoti tiek uzskatīts par zīmolu numur viens pasaulē. Loreal produkti tiek izplatīti vairāk nekā 150 valstīs. Tas ir pazīstams un pieprasīts, pateicoties tā kvalitātei, stilīgajam dizainam. Tajā pašā laikā produktu cena nav tik augsta. L'Oreal ražo sejas, matu un dekoratīvo kosmētiku.
Bourjois
Šis ir zīmols, kas ir vienā cenu grupā ar L'Oreal kosmētiku. Bourjois specializējas galvenokārt dekoratīvās kosmētikas ražošanā lūpām, acīm un nagiem. Bet krāsu, efektu izvēle ir vienkāršaburvīgi.
Krievu kosmētikas zīmolu vidū ir vērts atzīmēt koncernu Kalina, kas specializējas ādas kopšanas līdzekļu ražošanā. "Kalina" - tie ir tādi zīmoli kā "Simts skaistuma receptes", "Clean Line", "Samta rokas", "Melnās pērles". Diemžēl Krievijas kosmētikas industrija nav sasniegusi lielus augstumus, un mūsu valstī vēl nav pasaulslavenu zīmolu.
Zīmola simboli
Katram zīmolam ir jābūt savam sauklim – īsai, ietilpīgai frāzei, kas pauž uzņēmuma būtību. Piemēram, Loreal ir pazīstams sauklis "Tu esi to pelnījis". Zīmolu logotipi arī ir ļoti neaizmirstami. Dažiem tas ir īpaši rakstīts uzņēmuma nosaukums, citiem tas ir viņu pašu simbols.
Protams, visi zina Nike sporta apģērba logotipu. Tas ir saistīts ar uzņēmuma nosaukumu, jo tas ir shematiski attēlots uzvaras dievietes Nike spārns. Sākotnēji šis spārns nedaudz pārklājās ar uzrakstu, pēc tam uzņēmuma nosaukumu sāka parakstīt no augšas, un tagad tas vispār nav vajadzīgs. Katram logotipam ir savs stāsts, ko ir interesanti uzzināt.
Apple
Pazīstamais nokostais ābols neparādījās uzreiz. Ronalds Veins sākotnēji izstrādāja logotipu, kurā zem ābeles bija attēlots Īzaks Ņūtons. Stīvs Džobs uzskatīja, ka šis simbols nekādā veidā neveicina produktu pārdošanu, un vērsās reklāmas aģentūrā, kur viņam piedāvāja jaunu zīmi. Sākumā ābols bijadaudzkrāsains, tad tas tika pārveidots.
Pepsi
Šis ir logotipu skaita līderis. Uzņēmuma logotips ir mainīts vairāk nekā 10 reizes. Nemainīta palika tikai sarkanās krāsas klātbūtne, kā arī uzraksts "Pepsi". Uzņēmums skaidri seko tendencēm un cenšas sekot līdzi laikmeta tendencēm. Logotips kļūst kodolīgāks, spilgtāks un dinamiskāks.
Versace
Šī zīmola logotips ir ļoti interesants. Tajā attēlota Gorgon Medusa galva. Dizainere uzskatīja, ka šai mītiskajai būtnei piemīt īpašs hipnotisks valdzinājums. Varbūt ideāls risinājums uzņēmumam, kas ražo apģērbu, somas un smaržas.
Chanel
Jebkura sieviete var viegli iedomāties šī slavenā zīmola logotipu. Divi burti C spoguļattēlā. Tas tika izgudrots jau sen un paliek nemainīgs. Tas apzīmē dibinātāja Koko Šaneles vārda un uzvārda pirmos burtus.
Gucci zīmols
Tāpat kā iepriekš aprakstītā zīmola logotips, tas apzīmē dibinātāja - Guccio Gucci vārda un uzvārda pirmos divus burtus. Tiesa, logotipam ir dubulta nozīme. 20. gadsimta sākumā uzņēmumi ražoja ādas izstrādājumus žokejiem, un divi G logotipā atgādina kāpšļus.
Lacoste
Zīmola simbols ir izšūts vai krāsots krokodils. Lacoste aligatoru var redzēt uz visdažādākajām lietām: T-krekliem, somām, kedām, biksēm, smaržām un pat automašīnām. Turklāt krokodils rotā vairāk nekā divus tūkstošus zīmolu veikalu visā pasaulē. Zīmols tika dibināts pagājušā gadsimta 20. gados. Tenisists Renē Lakoste atgrieza franču tenisu tā agrākajā krāšņumā un tajā pašā laikā atvēra pārsteidzošu sporta apģērbu uzņēmumu, kas priecē līdzjutējus līdz pat mūsdienām. Kāpēc krokodils? Lieta tāda, ka Renē Lakostam bija ļoti savdabīgs spēles stils. Cilvēkiem no malas viņa pozīcija atgādināja krokodila stāju, kas gatavojas uzbrukt. Turklāt viņš savulaik slēdzis derības ar amerikāņu sportistu par čemodānu no krokodila ādas. Renē Lakostei tika piesaistīts segvārds "Krokodils". Viņa draugs attēloja krokodila emblēmu, ko sāka uzklāt uz Renē apģērba. Un pēc lielā sporta aiziešanas Lacoste sāka veidot savu uzņēmumu, paplašinot to no tekstilrūpnīcas līdz neiedomājamam apmēram.
Adidas
Pašu pirmo uzņēmuma logotipu – trīs svītras – izgudroja zīmola dibinātājs Adi Daslers. Pēc tam, kad uzņēmums sāka paplašināties, un sortimentā parādījās ne tikai kedas, bet arī sporta apģērbs, radās nepieciešamība mainīt logotipu. Pēc tam ADidas apģērbā sāka parādīties sēklis ar trim svītrām apakšā, kas simbolizē produktu daudzveidību. Jau 20. gadsimta beigās uzņēmums nāca klajā ar logotipu no trim svītrām, kas veido kalnu. Kalns ir uzņēmuma uzdevumi un mērķi, uz kuru tas virzās.
Zīmola rangs
Zīmoli nav tikai slaveni uzņēmumi. Šī ir nozare. Katru gadu tiek sastādīti saraksti un reitingi, kuros firmas sacenšas par čempionātu. 2014. gadā par līderi kļūst Apple zīmols, kam seko Microsoft, Coca-Cola, Google un citi (saskaņā aržurnāls "Forbes"). Labākos zīmolus pasaulē nosaka pārdošanas līmenis un gada ienākumi. Visdažādāko produktu laišana tirgū, ko dara daudzi zīmoli, ir mēģinājums sasniegt jaunu attīstības līmeni, iegūt lielāku popularitāti un iegūt augstāku vietu reitingā.
