Pasaulē katru dienu tiek reģistrēti tūkstošiem uzņēmumu, taču tikai daži no tiem ietilpst kategorijā "slaveni zīmoli". Vēl mazāk uzņēmumu un to ražoto produktu sasniedz līmeni, kad to nosaukumi kļūst par vispārpieņemtiem lietvārdiem. Vēl jo interesantāks ir fakts, ka mūsu laika slavenie zīmoli, kā likums, savu uzvaras gājienu apkārt planētai sāka pavisam nejauši.
Piemēram, pasaulslavenais dzēriens Coca-Cola sākotnēji (1886. gadā) bija zāles. Tas sastāvēja no kokas lapām un kolas riekstiem (malvu dzimtas augs). Viņi ārstēja viņus ar nervu traucējumiem, un Coca-Cola tika pārdota attiecīgi aptiekās. Toreiz kokaīns vēl nebija aizliegts, un neviens nezināja par tā kaitējumu veselībai. Zāles bieži pievienoja dažādiem dzērieniem. To lietošanas efekts bija līdzīgs zema alkohola kokteiļu iedarbībai – mazināja spriedzi, uzmundrināja, tonizēja.
Kad kokaīns tika atzīts par kaitīgu vielu, kompānija Coca-Cola tika apsūdzēta šīs narkotikas popularizēšanā. Bet tas visbrīnišķīgākajā veidā ietekmēja skandalozā dzēriena pārdošanu: lai gan kokaīns tika izņemts no Coca-Cola sastāva, tā popularitāte brīžiem krasi pieauga. Kopškopš tā laika ir pagājuši daudzi gadi, un Coca-Cola iekaroja visu pasauli, neizšaujot nevienu šāvienu.
Slavenākie zīmoli ir to produktu nosaukumi, kas kļuvuši par sadzīves nosaukumiem. Tāpēc par autiņbiksītēm visām jaunajām māmiņām pasaulē jāpateicas Viktoram Milsam, Procter & Gamble speciālistam. Tieši viņš, rūpējoties par saviem mazajiem mazbērniem, izdomāja vienreizējās lietošanas autiņbiksītes, kuras pēc ilgiem eksperimentiem Procter & Gamble sāka ražot ar nosaukumu Pampers.
Pirmais Chupa-Chups tika izveidots Spānijā (1958. gadā) kā vēl neredzēta konfekte ar konfektēm, kas saglabāja rokas tīras. Pēc viņas konditori nāca klajā ar simtiem un tūkstošiem konfekšu, bet tikai Chupa-Chups nokļuva "slavenu zīmolu" pozīcijā. Starp citu, logotipa dizainu uzņēmuma īpašniekam “iepazīstoties” 1969. gadā zīmējis pats Salvadors Dalī. Viņa zieds uz zīmola logotipa, lai arī nedaudz pārveidots, ir saglabājies līdz mūsdienām.
Daniels Svarovski neplānoja ražot rhinestones, kad viņš izveidoja pirmo šāda veida elektrisko dzirnaviņas dārgakmeņu un kristāla griešanai. Ideja radās procesā. Un tas bija tik veiksmīgs, ka labi zināmie zīmoli tika papildināti ar citu vispārpieņemtu nosaukumu. Svarovski savu jauno produktu nosauca par godu slavenajam krāpniekam Strasam, kurš kristāla fragmentus nodēvēja par dimantiem.
Adidas un Puma ir ne tikai slaveni zīmoli. Tā sauc uzņēmumus, kuru attīstības vēsture ir pilnmetrāžas spēlfilmas cienīga. Divasbrāļi Ādolfs un Rūdolfs, atvēruši nelielu sporta apavu šūšanas darbnīcu, savam uzņēmumam nosauca savu uzvārdu - Dasler. Pēc tēva nāves brāļi tā sastrīdējās, ka ne tikai sadalīja kompāniju uz pusēm, bet arī pārtrauca pat sazināties. Tā gandrīz vienlaikus radās pasaulslavenie zīmoli Adidas un Puma, kas joprojām ir sīvā konkurencē. Interesanti, vai brāļi varētu sasniegt pasaules mēroga atzinību, ja viņi turpinātu strādāt kopā Daslerā?
