Logotips būtībā ir uzņēmuma vizuāls attēlojums. Padomājiet par Macdonald’s zelta arkām vai Nike svilumu - šie slaveno zīmolu iespaidīgie logotipi ir iemiesojuši divas no lielākajām impērijām zem saviem baneriem. Tomēr daudzi uzņēmumi joprojām taupa, izstrādājot šo korporatīvā ideāla veidošanas galveno daļu. Labs, atmiņā paliekošs logotips ievērojami palielina klientu izaugsmi un lojalitāti, veido pareizo iespaidu ar biznesa partneriem un veido korporatīvo identitāti.
Ir 3 veidu logotipi:
- Atkārtoti bezgalības elementi. Piemēram, IBM, Microsoft un Sony logotipu pamatspēks izriet no krustojošiem elementiem, kas padara uzņēmuma simbolus atšķirīgus.
- Ir logotipi, kas burtiski ilustrē to, ko uzņēmums ražo vai sniedz, piemēram, māju krāsošanā bieži tiek izmantota otas vaikrāsas.
- Izmantojot abstraktus grafiskos simbolus. Piemērs ir Nike. Laika gaitā zīmola tēls patērētājiem ir kļuvis par uzņēmuma atgādinājumu jebkurā situācijā.
Apskatīsim populārākos slavenu apģērbu un apavu zīmolu logotipus.
Nike
Slavenā uzņēmuma logotipu attēlo populārais paraksts Swoosh, kas apzīmē grieķu dievietes Viktorijas spārnu (grieķu vārds Victoria nozīmē "uzvara"). Logo projektu 1971. gadā uzsāka grafiskā dizainere un Oregonas universitātes studente Kerolaina Deividsone. Šo projektu Karolīnai ierosināja Filips Naits, viens no uzņēmuma dibinātājiem. Naitam Karolīnas ieteikums īpaši nepatika, taču viņš bija pārliecināts, ka logotips viņam noderēs arī turpmāk. Un, kā redzam, aprēķinos viņš nav kļūdījies. Vēlāk, Nike zīmolam sasniedzot starptautiskos augstumus, Filips uzdāvināja Deividsonam Swoosh dimanta gredzenu kā pateicības zīmi un milzīgu daudzumu sporta apģērba un apavu no uzņēmuma noliktavas.
Adidas
Adidas zīmolu izveidoja Ādolfs Daslers pēc viņa tēva uzņēmuma, ko sauca par Gebrüder Dassler Schuhfabrik, sabrukuma. Sākotnēji uzņēmuma nosaukums skanēja kā Addas - saīsinājums no uzņēmuma dibinātāja vārda sākuma burtiem. Tomēr dažus mēnešus vēlāk Addas tika nomainīts uz Adidas (dibinātāju draugu vidū sauca par Adi).
Paraksta trīs svītras uz logotipa tika iegādātas no Somijas sporta uzņēmuma Karhu1950. gads, un šodien tas ir uzņēmuma stils, kas iekļauts slaveno zīmolu populārākajos logotipos. Starp citu, svītras simbolizēja uzņēmuma popularitāti trīs kontinentos.
Puma
Rūdolfs Daslers, Ādolfa Daslera brālis, savukārt nodibināja Puma zīmolu. Uzņēmuma logotipa pirmā versija atšķiras no mums šobrīd zināmās – sākotnējais uzņēmuma nosaukums skanēja kā "Ruda" (no Rūdolfa dibinātāja Rudoo vārda). Saskaņā ar vienu versiju logotipa pirmo versiju veidojis pats Rūdolfs, un 20. gadsimta 60. gados. simbols ir ieguvis pazīstamo Puma formu.
Gucci
Gucci ir Guccio Gucci ideja, kurš 1921. gadā Florencē lika pamatus tagad slavenajam zīmolam. Viens no saviem sešiem bērniem un kļuva par slavenā logotipa dizaineru 1933. gadā. Mūsdienās Gucci simbols ir šiki iekļauts slavenu apģērbu un apavu zīmolu logotipos, jo tas ieņem vienu no pirmajām vietām atpazīstamības ziņā.
Simbols ietver pārklājošus G. Tomēr tas nav tikai burti, tas ir divu kāpšļu simbols, kas ir mantojums no Guccio Gucci - zīmola, kas pārdeva piederumus zirgiem.
Givenchy
Givenchy ir modes zīmols, ko 1952. gadā dibināja Huberts Džeimss Marsels Tufins de Givenšī. Šobrīd uzņēmums ražo arī smaržas, apģērbu un juvelierizstrādājumus. Pazīstamu zīmolu logotipi ir papildināti ar vēl vienu populāru modes nama simbolu.
DizainsLogotips ir diezgan vienkāršs, taču tajā pašā laikā pievilcīgs un valdzinošs. Tas apzīmē četrus “G”, kas aizņem visu laukumu. Givenchy logotips atgādina greznas ķeltu rotaslietas.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) tika dibināts 1853. gadā, kad Levijs Štrauss pārcēlās no Frankonijas uz Sanfrancisko, lai reklamētu savu brāļu galantērijas biznesa Rietumkrasta nozari. Jau 20. gadsimta 70. gados uzņēmums uzsāka džinsa kombinezonu masveida izpārdošanu, kas tika veiksmīgi izkliedēta pircēju vidū.
Ir vērts atzīmēt, ka džinsus tādā formā, kādu pazīst mūsdienu cilvēks uz ielas, sāka ražot tikai pēc 1920. gada. Zīmīgi, ka uzņēmuma sākotnējais logotips parādījās 1886. gadā un bija divi zirgi, kas saplēš džinsus dažādās daļās. Slavenu apģērbu zīmolu logotipi, to tapšanas vēsture, kā likums, ir apauguši ar leģendām. Tādējādi pirms LS & CO logotipa parādīšanās notika stāsts, kas kļuva par produkta kvalitātes rādītāju: vadītājs piesēja divas atsevišķas automašīnas ar džinsiem un šādā veidā aizbrauca līdz galapunktam.
Reebok
Uzņēmumu 1895. gadā Anglijā nodibināja Fosters un viņa dēli, pateicoties dibinātāja vēlmei apgādāt savu dēlu kedas ar smailēm. Pēc kāpšanas pasaules ražotāju olimpā jau 1958. gadā dibinātāja mazdēli Džo un Džefs uzņēmumu pārdēvēja par Reebok. Nosaukums mūs norāda uz Āfrikas kontinentu, kur "rhebok" ir tipsantilope. Pasaulē slaveno zīmolu Reebok un Adidas logotipi tagad pieder vienam modes namam - Reebok ir Adidas meitasuzņēmums kopš 2005. gada.
Louis Vuitton
Louis Vuitton modes nams tika atvērts 1854. gadā, pēc kura visa pasaule uzzināja par augstākās kvalitātes un šiks produktiem. Uzņēmuma logotipā ir zīmola iniciāļi, un to iedvesmojuši japāņu ziedu motīvi.
Sveika Kitija
Pašu varoni 1974. gadā izgudroja un publiskoja Shintaro Tsuji, Sanrio īpašnieks. Kā uzņēmuma tirdzniecības logotips Cute Kitty attēls tika reģistrēts 1976. gadā.
Sākotnēji bija divi vārdi, no kuriem izvēlēties: Hello Kitty un Kitty White. Neskatoties uz to, pirmais vārds izrādījās pievilcīgāks, un pats varonis kļuva par elku miljoniem bērnu un viņu vecāku visā pasaulē. Pazīstamu uzņēmumu un bērnu apģērbu un rotaļlietu zīmolu logotipi, kas iepriekš bija atsevišķi, radīja vienu spēcīgu izrāvienu biznesā.
Sarunāties
Uzņēmuma vēsture, tāpat kā tā logotips, aizsākās 1908. gadā, un to sauc par Converse Rubber Shoe Company. 1915. gadā Mills Converse dibinātājs sāka ražot tenisa apavus, bet 1917. gadā notika uzņēmuma dzīvi mainošs notikums: basketbolists Čārlzs H. Teilors iegāja Millsa birojā ar savainotu kāju. Lai atvieglotu sportista kustību, Mills izstrādāja apavus ar augstu augšdaļu.robeža, kas mūsdienās jau kļuvušas par pasaules apavu modes industrijas klasiku.
Converse nav tikai zīmols, tas ir laikmets, piemēram, Vilts Čemberlens 1962. gadā šajā kurpē guva 100 punktus NBA spēlē, Maikls Džordans valkāja arī Converse, kad 1982. gadā guva izšķirošos vārtus. Tā ilgu laiku bija NBA oficiālā apavi, ko valkāja tādas sporta leģendas kā Maģiskais Džonsons, Lerijs Bērds un Džūlijs Ērvings.
Kopš 2012. gada par šī zīmola īpašnieku ir kļuvis tikpat populārais uzņēmums Nike.
Lacoste
Viens no vecākajiem un cienījamākajiem zīmoliem, kura logo ir zaļš aligators, ir zināms ikvienam, kurš kaut reizi interesējies par modes pasauli. 1933. gadā Žans Renē Lakoste izveidoja uzņēmumu, kas ražoja tenisa kreklus, un nosaukums tika izveidots no saskaņas ar dibinātāja sporta pseidonīmu, kas skanēja kā "krokodila āda".
Dzimis Renē Lakostes simbols, kā arī daudzi citi slavenu zīmolu logotipi. Spēle šajā gadījumā bija sveces vērta. Simbola tapšanas stāsts ir šāds: viens no Renē draugiem prieka pēc uzzīmēja mazu krokodilu, bet drīz vien tas kļuva par zīmola logotipu, kas tagad ir zināms visiem.
Fendi
Uzņēmuma logotipu bieži salīdzina ar mīklu: šīs domas rosina viens pret otru otrādi apgriezti burti F. Zīmola dibinātājs ir populārais dizainers Karls Lāgerfelds, kurš izgudroja modes nama logotipu.precēts pāris Edvards un Adele Fendi. Modes nama atpazīstamais simbols tagad ir izrotāts uz katra Fendi pārstāvju parakstīta dokumenta kā modes zīmogs Fendi kolekcijām.
Chanel
Slavenais dubultā C logotips pirmo reizi modē tika redzēts 1925. gadā uz Chanel Nr. 5 smaržu pudeles.
Slavenāko zīmolu logotipiem bieži ir vairāki to tapšanas stāsti, un tas notika ar zīmolu Chanel. Viena no versijām stāsta par Mihailu Vrubelu, kurš 1886. gadā attēloja pakavus, kas atgādināja pašreizējo Chanel logotipu. Citā versijā teikts, ka Vrubels nav piedalījies simbola izveidē, bet vienkārši izmantojis divus sakrustotus pakavus kā veiksmes un veiksmes simbolu. Tomēr lielākā daļa dizaineru ir pārliecināti, ka logotips attēlo Francijas modes nama dibinātājas Koko Šanelas iniciāļus.
Kalvins Kleins
1942. gada 19. novembrī tika izveidots Calvin Klein zīmols, kura logotips kļuva pieejams sabiedrībai tikai 30 gadus vēlāk. Vieglais un atmiņā paliekošais SK logotips viegli raisīja asociācijas par zīmolu, tāpēc tas tika izgatavots uz katra bikšu pāra kabatas. Drīz vien populāro simbolu sāka izmantot ne tikai kā ražošanas uzņēmuma zīmi, bet arī kā kolekcionējamu zīmogu.
Versace
Slavenā zīmola simbols ir simboliski saistīts ar grieķu mitoloģiju, un tajā attēlotas savītas čūsku galvas, kas bieži rotā somu logotipus. slavensZīmolu ir diezgan daudz, taču Versace logotipu ir grūti sajaukt ar citu uzņēmumu.
Logotipu 1978. gadā izstrādāja Džanni Versače, kurš bija apsēsts ar mākslas klasiku, tāpēc versija ar Medūzu Gorgonu, kas skatītājus pārvērta par akmeni, kļuva par simbolu, kas iemiesoja dizainera liktenīgo pievilcību modei. pasaule.
