"Diesel" - uzņēmums, kas daudziem no mums asociējas ar kvalitatīviem un izdevīgiem džinsiem. Tikai daži cilvēki zina, ka papildus tam zīmols ražo vīriešu un sieviešu apģērbus, bērnu tērpus, smaržas, pulksteņus, gultas veļu, dekoru priekšmetus, apakšveļu, mēbeles, velosipēdus un motociklistu ķiveres.
Dīzeļdegvielas uzņēmums ir dzimis 1978. gadā. Šodien zīmola galvenā mītne atrodas Itālijā, Molvenā. Uzņēmums pārdod savu produktu vairāk nekā 6000 veikalos, no kuriem 400 pieder zīmolam.
Zīmola stāsts
Renzo Rosso dzimis 1955. gada 15. septembrī parastu zemnieku ģimenē, kas audzēja trušus. Pat pusaudža gados viņa māte pamanīja viņa tieksmi un talantu šūt. Savus pirmos džinsus ar zemu vidukļa līniju un platām kājām viņš uzšuva 15 gadu vecumā.
Vecāki nolēma viņu nosūtīt uz Markoni Tehnisko institūtu Padujā. Puisis ar izcilību absolvēja izglītības iestādi un turpināja izglītību Ca Foscari universitātē Venēcijas pilsētāEkonomikas fakultātē.
Pēc skolas beigšanas viņu pieņem darbā Moltex par ražošanas vadītāju. Tajā laikā uzņēmums nodarbojās ar apģērbu un aksesuāru šūšanu un dizainu citiem zīmoliem.
1978. gadā Rosso paziņo savam darba devējam Adriano Goldšmidam, ka vēlas pamest uzņēmumu, lai sāktu savu biznesu. Talantīgo puisi nevēlas palaist un viņam tiek piedāvāti 40% uzņēmuma akciju. Kopā viņi izveido Diesel preču zīmi, kas ir kļuvusi par džinsa izstrādājumu ražošanas prerogatīvu.
Renzo Rosso iekrita straumē, savukārt džinsi bija popularitātes virsotnē un kopā ar Coca-Cola zīmolu bija Amerikas Savienoto Valstu atpazīstamības zīme. Turklāt šādas drēbes bija ļoti pieejamas, to vienkārši vairs neuzskatīja par darba apģērbu.
Kā radās nosaukums
70. gadu vidū Eiropā plosījās naftas krīze. Popularitātes virsotnē bija ekonomiskāka degviela - dīzeļdegviela. Šis vārds skanēja uz ikviena lūpām, un Renco nolēma riskēt. Uzņēmumos, kuriem Rosso piedāvāja savas preces pārdošanai, viņi varēja uzreiz nesaprast, ka viņiem tiek piedāvāts apģērbs. Nosaukums bija saistīts ar degvielu, bet ne ar džinsiem. Tomēr zīmols ātri kļuva populārs.
Dinss ir diezgan blīvs, bet kvalitatīvs džinss. Lai produktiem piešķirtu maigumu un individualitāti, Rosso sākumā eksperimentēja. Viņš radīja skrāpējumus uz cietas vielas ar akmeņu palīdzību, berzējot to pret betonu. Līdz 1981. gadam zīmols bija ļoti populārs Eiropā. Trīs gadus vēlāk uzņēmumsuzsāka līniju bērniem.
Dīzeļa džinsi
1985. gadā Rosso kļūst par uzņēmuma vienīgo īpašnieku un veic likmes uz džinsu ražošanu. Savdabīgas saplēstas džinsa bikses kļūst par vizītkarti. Lai izveidotu unikālu dizainu, uzņēmuma darbinieki izmanto rīves, pumeku, bikses mazgā pusautomātiskā mašīnā ar akmeņiem.
Tajā pašā laikā uzņēmums iegūst logotipu. Tajā attēlots indiāņa profils ar milzīgu mohauku galvā. Zīmola sauklis ir: "Dīzelis: tikai drosmīgie".
Diesel bija pirmais uzņēmums pasaulē, kas piedāvāja džinsus ar nolietotu izskatu. Šis jauninājums ļāva uzņēmumam ātri uzkāpt uz popularitātes viļņa. Nākamais zīmola eksperiments bija audumu krāsošana dažādās krāsās. Rozā, sarkanas, melnas, zaļas bikses ir ļoti iecienītas zīmola cienītāju vidū.
Rosso bija pirmais, kurš nāca klajā ar ideju šūt džinsus no auduma ar likru. Izdilis džinsa audums vienkārši pārsteidza sieviešu iztēli, un vīrieši vēl vairāk. Mode izcelt džinsa bikšu korpusa izliekumus ir kļuvusi vienkārši nikna.
Spilgta reklāma
2001. gadā Renzo Rosso vadīja vienu no dārgākajām un skandalozākajām reklāmas kampaņām modes vēsturē. Viņš tam iztērēja 15 miljonus dolāru. Tās sagatavošanā piedalījās tikai atlētiskas miesas būves melnādainie zēni un meitenes. Šim nolūkam viņš īpaši izdeva laikrakstu The Daily African.
Izdevums bija pilns ar fotogrāfijām, kurās redzamas ģērbušās afroamerikāņu modelesDīzeļa apģērbi. Laikraksts publicēja virsrakstus, ka Āfrikai jākļūst par pasaules dominējošo spēku. Par spilgtu un neparastu mārketinga soli uzņēmums saņēma Zelta lauvu Starptautiskajā reklāmas festivālā Cannes Lions.
