Jaunais laiks mūsu ikdienā ir ienesis daudz dažādu vārdu un izteicienu, par kuriem iepriekš neko nezinājām. Piemēram, "luksusa" - kas tas ir? Kādus objektus vai parādības tas attēlo? Paskatīsimies, jo, izmantojot to pa labi un pa kreisi, daudzi var pilnībā nesaprast tā būtību.
Vārda "luksusa" nozīme
Kas tas ir? Tāpat kā daudzi citi mūsdienu vārdi, arī šis pie mums nāca no angļu valodas. Greznība - krāšņums, greznība, bagātība, bauda un bauda. Šis ir šī angļu valodas lietvārda tulkojums.
Filozofija
Ir nepareizi uzskatīt, ka šis vārds nozīmē tikai "luksusa" apģērbu vai kosmētiku - tas ir, superdārgus zīmolus un zīmolus. Šis jēdziens patiesībā nosaka dzīves stilu un filozofiju, ko var atļauties ierobežots cilvēku loks.
Luksuss - kas tas ir? Šī ir sava veida "birka", ko var piekārt pakalpojumiem, atpūtai, automašīnām, mājokļiem, kuriem ir nepieejami dārgi pat tā saucamajiem "vidusslāņiem". Citiem vārdiem sakot, greznība irierobežots preču un pakalpojumu segments, kas paredzēts ļoti turīgiem cilvēkiem, kuriem vienkārši ir pienākums tos patērēt, pamatojoties uz viņu īpašo statusu.
Luksusa preces. Kas tas ir?
Luxury pat nav "luksusa" un nevis "elites segmenta" apzīmējums. Tas ir daudz augstāks par šiem jēdzieniem un nozīmē, ka nekas augstāks un "vēsāks" par to vienkārši nepastāv dabā.
Kosmētika, parfimērija, luksusa apģērbi ir saprotamākās un pat pieejamākās lietas no šīs elitārās dzīves vides. Bet tie ir arī ekskluzīvi restorāni (“5 zvaigznes”), pārtika (b altie ikri, Krug šampanietis), sadzīves tehnika (Westvision televizori), automašīnas, jahtas, rotaslietas ar elitārajiem akmeņiem, pulksteņi, jūras un slēpošanas kūrorti, viesnīcas, boutiques, skaistumkopšanas veikali saloni, kinoteātri, uz kuriem ceļš uz vienkāršu mirstīgo ir vienkārši slēgts.
Statuss atpūta
Ēģiptē ir kūrorts ar nosaukumu "Cleopatra Luxury Resort". Pats nosaukums uzsver tā īpašo statusu, liekot saprast, ka ne visi var atļauties šeit palikt.
Šis kūrorts atrodas Sarkanās jūras pirmajā piekrastē un aizņem slavenās Sinaja pussalas teritoriju (netālu no Šarmelšeihas lidostas). Tajā ietilpst 9 atsevišķas ēkas, kas uzceltas uz fantastiskiem akmeņiem. Tajos ir 324 viesu numuri, no kuriem 152 ir Luksusa statuss. Cleopatra Luxury Resort ir 5 zvaigžņu rezidence, tāpēc jūs šeit neatradīsiet istabu par mazāku par 1000 USD. e. (dienā).
Kompleksslepojas ar atsevišķu privāto pludmali, tematisku baseinu, restorāniem un bāriem, krogu, naktsklubu. Ir tenisa un biljarda laukumi. Kūrorta teritorijā ir arī niršanas centrs. Bērniem ir atsevišķa atpūtas programma un infrastruktūra.
Katrā istabā ir plazma, balkons vai terase, gaisa kondicionieris, viss lietošanai nepieciešamais, internets. Atpūtnieki var apmeklēt masāžas terapeitus, trenažieru zāli un nodarboties ar dažādiem ūdens sporta veidiem.
Luksusa segmentā ietilpst arī tādas viesnīcas kā The Atlantis (Bahamu salas), Ritz-Carlton (Japāna), Westin Excelsior (Roma), Four Seasons Hotel (Ņujorka), Palms Casino Resort (Lasvegasa), prezidents Vilsons Viesnīca (Ženēva), viesnīca Martinez (Kannas) utt. Luksusa brīvdienu galamērķi: Bahamu salas, Barbadosa, Maiami, Virdžīnu salas, Maldīvu salas, Seišelu salas, Beliza un Fidži salas.
Būt un izskatīties
"Luksusa" segments tiek uzskatīts par vienu no attīstītākajiem, perspektīvākajiem un ilgtermiņa. Iepriekš tas piederēja Eiropas pasaules prerogatīvām, bet tagad strauji progresē Ķīnā, kur pēdējos gados vairākkārt pieaudzis īpaši luksusa preču patēriņš.
Pēc analītiķu domām, luksusa klientus var nosacīti iedalīt 3 grupās. Pirmajā grupā būs miljardieri, valdības ierēdņi, politiķi, karalisko ģimeņu pārstāvji, kuriem luksusa stils ir būtisks atribūts.
Otro grupu pārstāv radinieki, bērni, mīļākie, saimnieces,iepriekšminēto personu konkubīnes, kas piekopj greznu dzīvesveidu, pateicoties savam īpašajam stāvoklim sabiedrībā.
Pēdējo grupu veido tie, kas vēlas atdarināt vai izlikties par augstākās sabiedrības pārstāvi. Viņi pērk lietas ar atlaidi, iekrīt parādos, lai uzsvērtu savu “īpašo” statusu un piederību izvēlētajai kastai. Tomēr šiem cilvēkiem nav nekādas materiālās un sociālās bāzes.
"luksusa" attīstība un izredzes
Kā minēts iepriekš, Ķīna pēdējā laikā ir kļuvusi par aktīvu luksusa preču patērētāju.
Analītiķi aprēķināja, ka Debesu impērija nodrošinās aptuveni 50% no visu pasaules luksusa preču tirgotāju peļņas. Kopumā luksusa pārdevēju ieņēmumi līdz 2020. gadam ik gadu pieaugs par aptuveni 9-10 procentiem. Neskatoties uz pastāvīgajām finanšu krīzēm, luksusa preču tirgus attīstīsies, ko pavadīs uzņēmumu un zīmolu iegāde, pirkšana un pārdošana. Jauni pārdevēji meklēs principiāli atšķirīgus veidus un stratēģijas, lai iekarotu potenciāli daudzsološās tirgus teritorijas.
Pagaidām tādi zīmoli kā Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes paliek "mastodoni" un luksusa preču ražotāji. Luksusa tirgus auditorija ir 10% no visiem pircējiem pasaulē (aptuveni 680 miljoni cilvēku). Tiesa, līdz 2025. gadam to vajadzētu būt divreiz vairāk.
