Šajā ierakstā parunāsim par tādu fenomenu kā "nišas parfimērija". Šis jēdziens plašākai sabiedrībai nav ļoti labi zināms, un tas nemaz nav pārsteidzoši, ja nezināt, kas tas ir. Ir pienācis laiks iepazīties ar šo terminu un uzzināt, ar ko nišas parfimērija (selektīvā) atšķiras no luksusa un parastajiem aromātiem.
Kā smaržo selektīvā parfimērija
Vai jums patīk smaržas un jūsu mājas kosmētikas plauktā ir daži "gardi" burbuļi? Kādi ir šie vārdi?
Ja kādā pilsētā ielūkotos vairākos parastas mājas dzīvokļos, tad, visticamāk, mēs satiktu tos vārdus, kas bieži parādās televīzijā vai glancētajos žurnālos. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Šie vārdi nepamet žurnālu lapas, un pat bērni, kas neprot lasīt, zina šos vārdus. Tātad modes zīmoli, kas ir tik slaveni visā pasaulē, nav nišas smaržas. Izrādās, smaržas iedala trīs grupās, kuras atšķirascena, slava un, protams, pēc kā tie smaržo.
Masu tirgus, luksusa un nišas smaržas
Tā ir taisnība, ka tirdzniecības dzinējspēks ir reklāma. Tieši mārketinga speciālistu darbs nosaka 90% no tā, kas būs modē jaunajā sezonā un ko no apģērba vai kosmētikas iegādāsies pati, lai justos pārliecināta. Reklāma popularizē arī smaržas. Jūs nemanāmi, skaistu reklāmu un žurnāla neparasto bilžu iespaidā, vispirms veikalā dodieties uz noteiktiem zīmoliem un izvēlaties kaut ko pēc savas gaumes.
Tātad, pirmā un visizplatītākā smaržu grupa - masu tirgus, jeb plaša patēriņa preces. Šādas smaržas visbiežāk tiek pārdotas hipermārketos, kosmētikas veikalos un lielā pieprasījuma dēļ arī mazajos kosmētikas veikalos un pārejās. Šādas smaržas nav grūti viltot, un viltojumi tiek pārdoti ar blīkšķi, jo šos aromātus zina visi - no jauniem līdz veciem. Smaržas nav sarežģītas, patīkamas un viegli atšķiramas. Interesanti, ka vēl pagājušajā gadsimtā modes nami gatavoja smaržas 2-3 gadus, un tagad tās izlaiž reizi sezonā. Tas ir masu tirgus, ko galvenokārt iepērk, tas aizņem aptuveni 75% no tirgus daļas.
Luksusa smaržas maksā vairāk nekā masu tirgus smaržas, taču tās arī tiek plaši reklamētas. Kā piemēru varam minēt preču zīmes Chanel, Guerlain, un smaržas visbiežāk ražo modes nami. Tomēr neatpaliek arī juvelierizstrādājumu un parfimērijas nami, un jaunas smaržas simtprocentīgi atbilst modes tendencēm. Kāpēc ir tā, ka? Fakts ir tāds, ka parfimēri,produktu izstrādātāji pirms izlaišanas veic plašu auditorijas izpēti, nosakot preferences un cerības. Kas rada luksusa smaržas? Visbiežāk aiz jauna darba stāv vesela veidotāju armija, kas stingri ievēro noteiktās vadlīnijas. Parfimēri nevar radīt un nodoties dvēseles impulsam, jo rada produktu, kas simtprocentīgi atbildīs klienta vēlmēm.
Selektīvs - principiāli jauna smaržu koncepcija
Nišas parfimērija ir personību – parfimēru, kas neseko neviena cerībām, radījums. Smaržas izceļas nevis pēc cenas (bieži vien nišas smaržas var maksāt tikpat, cik luksusa jaunumi), bet gan ar “skaņu” un sastāvdaļām. Selektīvai parfimērijai tiek izmantotas tikai kvalitatīvas izejvielas, kas ļauj smaržai atvērties uz ādas ar negaidīti spožu salūtu - tieši tā nosaka preces pašizmaksu. Turklāt atsevišķiem darbiem iepakojuma noformējumā izmantoti dārgi elementi, piemēram, zelts, īpašs koks vai dārgakmeņi. Bet neparasts iepakojums drīzāk ir izņēmums. Pirmajā vietā selektīvā ir aromāts – tieši viņš ir noteicošais nišas parfimērijā. Slavenākie zīmoli starp atlasītajiem ir Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Par parfimērijas attīstības vēsturi divdesmitajā gadsimtā
Ko nozīmē “nišas parfimērija”, mēs to jau esam izdomājuši, bet kāpēc tas notikaatvase "garšas lietā"?
Lai to izdarītu, atgriezīsimies nedaudz pagātnē. Vēl pirms simts gadiem parfimērija bija elites, pareizāk sakot, vareno un bagāto cilvēku daļa. Taču līdz ar rūpnieciskās ražošanas attīstību, precēm kļūstot lētākām un pieejamākām, manāmi lētākas kļuva arī smaržas. 50. un 60. gados tas kļuva pieejams gandrīz ikvienam, un nedaudz vēlāk, 90. gados, ražotāji sāka domāt, kā pārliecināt pircēju iegādāties viņu produkciju. Galu galā piedāvājums ievērojami pārsniedza pieprasījumu, un tāpēc parfimēri sāka strādāt patērētāja vārdā.
Tagad smaržu nami pārtrauca radīt kaut ko, bet sāka ražot produktu, kas apmierina cilvēku vēlmes. Īsti satura veidotāji, kuri nevēlas strādāt šaurās robežās, ir aizgājuši pagrīdē ar nosaukumu "selektīvā parfimērija".
Ar ko nišas parfimērija atšķiras
Tātad, kādas ir iezīmes tādā smaržu jomā kā nišas parfimērija? Veikali Maskavā ir gatavi piedāvāt jums izlasi, kurai ir šādas īpašības: īpašs aromāts, vislabākās izejvielas, gandrīz pilnīga reklāmas neesamība, neparastas tirdzniecības vietas.
Aromāts ir pirmā un vissvarīgākā atšķirība nišas parfimērijā. Ja luksusa parfimērijas un masu tirgus mērķis ir nomierināt patērētāju un radīt pievilcīgāko "konfekti", tad selektīvas radītāji par to pat nedomā. Nišas parfimērijai var būt pilnīgi neiedomājams "izskats", gan pievilcīgs, gan atbaidošs. Iedomājieties mitras tabakas notisgumija, medus melase, ūda vai gajaka koks, muskuss – tās visas ir nišas smaržas. Atsauksmes par to ir ļoti dažādas, jo smaržas var mulsināt, izraisīt neizpratni, iemīlēties sevī vai atbaidīt, bet kas ir pilnīgi droši - vienaldzīgs nepaliek.
Selektīvas sastāvdaļas
Ja "parastās" parfimērijas ražotāji dzenas pēc preces cenas, izvēloties lētākās sintētiskās sastāvdaļas, nišas produktu parfimēri par to nemaz nedomā. Vai zinājāt, ka, tāpat kā labam vīnam, arī labas smaržas katrai "sastāvdaļai" ir savas īpašības, tostarp savākšanas vieta un laiks. Tā, piemēram, “pareizākie” apelsīnu koku ziedi tiek novākti Āfrikas ziemeļos vai Marokā. Ja parfimēram vajadzīgs Gaiac koka koncentrāts, viņš pēc tā dosies uz Indonēziju. Tieši izejvielas lielā mērā nosaka nākotnes smaržu cenu. Dažu veidu selektīvie līdzekļi parādās ļoti ierobežotā daudzumā, jo viens vai otrs komponents nav pieejams.
Kleita karalim vai par iesaiņošanu
Vai vēlaties rhinestones un spīdumus? Tad īpaši jums - luksusa parfimērija un masu tirgus. Īpaši lētticīgiem pircējiem žurnālos top speciāli numuri, kas stāsta, kā tapa smaržu pudele. Smieklīgi, vai ne? Pudelīte atrodas plauktā, kad vajag smaržas!
Attiecībā uz selektīvo smaržu ražotāji vairāk strādā pie satura, nevis izskata. Visbiežāk nišas aromātu iepakojums izskatās diskrēts un neievērojams, lai gan tādi irizņēmumi. Kā piemēru var minēt zīmolu Martina Micallef, kura pudeles ir ar rokām apgleznotas un dekorētas ar akmeņiem. Protams, par iepakojumu maksā neviens cits kā pircējs.
Piegādes apjoms
Cik daudz burbuļu, jūsuprāt, rodas ar tādu jaunu aromātu kā Nina Ricci? Vairāki desmiti tūkstošu, jo preces jāpiegādā uz visiem kosmētikas veikaliem un hipermārketiem! Runājot par selektīvo, produktu ražošana ir tieši saistīta ar komponentu skaitu. Ja aromāta radīšanai nepieciešamas izejvielas, kuras var iegūt ierobežotā daudzumā, tad ražotājs var izlaist tikai dažus burbuļus. Tāpēc dažiem smaržu veidiem burtiski sakārtoti.
Pārdošanas vietas
Ja interesē selektīvs, steidzieties uz lielu hipermārketu vai kosmētikas veikalu, lai iegādātos kādu aromātu, tad būsiet vīlušies. Nišas smaržas netiek pārdotas Rive Gauche, taču tās var atrast īpašos selektīvos veikalos. Kas ir šīs tirdzniecības vietas?
Būtībā veikaliņi ar šādiem aromātiem ir sava veida “kasta” starp kosmētikas izplatīšanas vietām. Tajos nav daudz cilvēku, un jūs noteikti neredzēsit rindas. Turklāt šādi veikali nelutina pircējus ar akcijām un izpārdošanām. Maksimums, ar ko var paļauties pastāvīgais klients, ir tas, ka par izvēlēto aromātu viņš var saņemt dāvanā kaut ko no tā paša zīmola vannu kolekcijas. Parasti veikala īpašnieks pazīst pastāvīgos klientus personīgi un starp tiem.veidojas uzticamas attiecības.
Nebaidieties doties uz šo veikalu! Ja vēlies pieskarties nišas parfimērijas pasaulei, tad šeit vari iepazīties ar smaržām. Tomēr nevajag izlikties, ka esat satriekts pircējs, jo pārdevējs jūs uzreiz izdomās! Labāk atzīstiet, ka vēlaties uzzināt tikai kaut ko par nišas parfimēriju.
Un kā ar cenu, cik var maksāt selektīvā parfimērija Maskavā? Šāda veida smaržu cena diez vai var būt zemāka par 2000 rubļiem par 20 ml. Taču jāatzīst, ka tā nav tik liela nauda – tieši par tādu pašu summu var nopirkt, piemēram, 100 ml populāru un reklamētu smaržu. Ko izvēlēties, ir atkarīgs no jums.
Vēl viena būtiska atšķirība
Nišas un selektīvā parfimērija no luksusa un masu smaržām atšķiras arī ar to, ka praktiski netiek reklamēta. Tā tas notiek. Iegādājoties jaunu vai populāru aromātu, kas neatstāj glancētas lapas, jūs maksājat par to: aptuveni 60% par reklāmu (modeļu un filmu zvaigžņu dalība, PR uzņēmums, paraugi žurnālos un veikalos), 30% par iepakojumu un samaksu par strādā smaržu radītāji un tikai 10% ir izejvielas.
Situācija ar nišas aromātiem ir pavisam cita, varētu teikt, diametrāli pretēja. Selektīvs praktiski netiek reklamēts, jo nav paredzēts masu patērētājam, un jāmaksā nevis par reklāmu vai kastīti, bet gan par patiesi unikālu kompozīciju.
Kā izvēlēties sev nišas smaržas
Nišas smaržas RivēGosh netiek pārdots, un mazos boutiques ar selektīviem parfimērijas veidiem nebūs pieejami. Bet, tā kā šāda parfimērija ir pilnīgi neparasta un to nav iespējams iegādāties pašam, vispirms to neizmēģinot, tad ko darīt? Īpaši šim nolūkam ir lējumi. Selektīva parfimērija tās augsto izmaksu dēļ nav pieejama visiem, un, ja ir iespēja iegādāties kāroto pudelīti, tad ir jāzina, ko pērc, vai ne?
Interneta veikalos un mazos boutiques varat iegādāties lējumus. Selektīvo parfimērijas izstrādājumu vienkārši ielej īpašos mazos traukos (izsmidzinātājos), kuru tilpums ir 2-5 ml. Izmantojot šo vērtīgā šķidruma daudzumu, jūs varat "protestēt" pret smaržu un noteikt, vai jums patīk smaržas vai nē.
Vai ir vērts tērēt naudu selektīvam
Kā jau noskaidrojām, nišas parfimērija nav lēts prieks. Rodas pilnīgi pamatots jautājums, vai ir vērts tērēt naudu par tik izsmalcinātu lietu kā selektīvs. Turklāt smaržas ir ļoti savdabīgas, un ne visiem patiks nišas smaržas. No otras puses, vienkāršāki zīmoli, piemēram, masu tirgus vai dārgāka luksusa, ir labi atpazīstami, un tas patīk absolūti visiem.
Nu, uz šo jautājumu nav konkrētas atbildes. Atkarība no šīs vai citas smaržas runā par cilvēka garšu un viņa kultūru. Šeit pat nav runa par naudu, jo nišas smaržas nemaksās daudz dārgāk par luksusa smaržām. Tomēr daži cilvēki noteiktā dzīves posmā vienkārši sāk atgriezties pie populārām smaržām un vēlas kaut ko individuālāku.
Atsauksmes parselektīvs
Kur var atrast recenzijas par antīku vai retu grāmatu izdevumu? Skaidrs, ka šādu lietu pazinēji forumā nesazinās un čatos komentārus neatstāj. Nišas parfimērija ir kaut kas augstāks par popularitāti un sabiedrisko domu. Protams, jūs varat atrast tādas atsauksmes kā “jā, šī smarža ir dievīga”, bet ko tas jums saka?
Atcerieties, ka selektīvās smaržas ir tik unikālas un individuālas, ka jūs nevarat uzticēties kāda cita viedoklim. Smaržas jāizvēlas sev, vadoties tikai pēc savas gaumes un vēlmes, nevis kāda cita padoma. Tāpēc vēlos brīdināt, ka nevajag pētīt svešu viedokli, vadoties tikai pēc sava instinkta un uztveres. Tomēr ņemiet vērā, ka starp selektīvām smaržām jūs noteikti atradīsiet kaut ko pēc savas patikas.
