Katrs sportists, profesionāls vai amatieris, zina, cik svarīgi ir izvēlēties pareizos apavus. Tajā pašā laikā izvēli var ietekmēt ne tikai apavu izmaksas, bet arī zīmola nosaukums, modelis un pat slavena persona, kuras godā tika izlaista šī vai cita čības sērija. Spilgts piemērs tam ir Jordan vīriešu kedas no Nike. Vairāk par šo apavu runāsim šajā rakstā.
Kas tas ir un kādam nolūkam tas tika izveidots?
Šie apavi ir īpaši izstrādāti cilvēkiem, kuri spēlē basketbolu. Un augstā profesionālā līmenī. Tomēr pretēji gaidītajam, Nike Jordan kedas piesaistīja ne tikai profesionāļu, bet arī šī sporta veida cienītāju amatieru uzmanību. Viņuprāt, interesi izraisīja spilgtā krāsa un pievilcīgais dizains. Pateicoties veiksmīgai reklāmas kampaņai, par šo kolekciju tika runāts gan sporta vidē, gan ierindas pilsētnieki un basketbola līdzjutēji.
Daži vārdi par pašu pirmo "Jordan" kolekciju
Nike pirmie Jordan apavi tika īpaši izstrādāti augošajam basketbolamGalvenās lomas atveido Maikls Džordans. Tas bija AIR Jordan I, kas tika pasniegts nedaudz drosmīgā melnā un sarkanā krāsā. Pēc Starptautiskās Basketbola asociācijas pārstāvju domām, šis krāsojums ne visai iekļāvās jau esošajā NBA koncepcijā.
Basketbola zvaigzne regulāri tika sodīta ar 5000 USD naudas sodu par katru maču, valkājot šos apavus. Bet uzņēmumā Nike viņi uzskatīja, ka šis neizteiktais skandāls ar zvaigznes neatbilstību ģērbšanās kodam, gluži pretēji, veicina reklāmas interesi par viņu produktiem. Un viņi nekļūdījās.
Jau pirmo reizi sportistam iznākot basketbola laukumā, līdzjutēju uzmanība burtiski tika piesaistīta jaunajiem basketbolista apaviem. Nike vīriešu Jordan kedas pēc šī mača tika pārdotas kā karstmaizes.
Saka, ka arī pats sportists nav gribējis šķirties no apaviem. Maikls viņu uzskatīja par laimīgu, jo tieši viņā viņš izcīnīja daudz uzvaru.
Zīmola īss apraksts
Reiz Nike nolēma nākt klajā ar nosaukumu zīmolu - "Air Jordan". Kedas "Nike" un bez tās labi pārdeva. Tomēr ražotājs ir solījis daudz tālāk par apaviem. Ar šo zīmolu viņi sāka ražot ne tikai kedas, bet arī apģērbu. Turklāt abi bija paredzēti ne tikai profesionāliem basketbolistiem, bet arī amerikāņu futbolistiem, cīkstoņiem un bokseriem.
Pats Maikls Džordans pat nesapņoja par šādiem panākumiem, kad 1984. gada sākumā noslēdza līgumu ar Nike. Un vēl jo vairāk, viņš nerēķinājās ar zīmola popularitāti, kas sākās gadā1985.
Kāda ir logotipa nozīme?
"Jordan" no "Nike" - vīriešu kedas, kā arī apģērbs, kas attēlo basketbolista vai lēcēja siluetu. Ja jūs burtiski tulkojat vārdu Jumpman, jūs saņemsiet "lecošs cilvēks". Turklāt, lai interpretētu šo terminu, nemaz nav nepieciešams zināt angļu valodu. Pietiek tikai loģiski domāt. Galu galā zīmola iezīme ir vīrieša tēls, kurš uzlec ar bumbu.
Kādi ir ikoniskākie Jordan apavi, kas jebkad ražoti?
Zīmols Nike Jordan savas pastāvēšanas laikā regulāri ticis papildināts ar dažādiem modeļiem. Tajā pašā laikā pats preču zīmes nosaukums jaunajām kolekcijām nemainījās, bet tika pievienots tikai skaitlis no I līdz XXIII. Bet katrā no modeļiem parādījās kaut kas jauns un īpašs.
Filmas "Jordan I" un "Jordan II"
The Jordan I bija pati pirmā slavenā sportista apavi. Sākotnēji tie tika izgatavoti tikai vienā krāsā. Visi atceras Džordanu no Nike spilgtās un nestandarta krāsās. Nedaudz vēlāk šī modeļa pieejamo krāsu skaits palielinājās līdz 3-5 krāsām.
Jordan II ir Brūsa Kilgora izstrādātas kedas. Tie tika ražoti no 1987. līdz 1988. gadam.
Modeļu III un V ražošanas gudrības
Tinker Hatfield piedalījās trešās sneaker versijas izveidē. Dizainere veica korekcijas jau izveidotajā apavu modelī. Viņš daļēji mainījās patsražošanas process, ieviešot īpašu gaisa slāni zolē. Piektā TM "Jordan" versija no "Nike" izrādījās ar pilnīgi caurspīdīgu protektoru. Šīm kedām bija arī atstarojoša mēle un šņorējama slēdzene. Tiek uzskatīts, ka šī apavu versija ir kļuvusi par visveiksmīgāko, jo pieprasījums pēc tās ir pārspējis visus rekordus.
Citi Jordan modeļi
Zīmola kedu septītā versija tika izlaista 1992. gada sākumā. Šoreiz Nike par dizaineru izvēlējās Tinker Hatfield. Zīmola reklāmas kampaņā tika izmantots slavenais Disneja varonis Bunny Bunny.
Jordan apavu līnijas astotajā versijā tika izmantotas īpašas fiksācijas siksnas. Tie tika piestiprināti šķērsām. Turklāt šo kedu dizainam ir pievienota krāsaina emblēma sānos un grafika uz mēles. Devītajā versijā ražošanas uzņēmums ieviesa savu ventilācijas un amortizācijas sistēmu. Reklāmas kampaņas laikā šī modele iekļuva komēdijas filmas "Space Jam" kadrā.
Un visbeidzot 2008. gadā tika izlaista sneaker pēdējā versija. Jubilejas modelim ir skaists sānu raksts, un zolē ir paša Maikla Džordana pirkstu attēls.
Kāda veida tehnoloģijas tika izmantotas ražošanā?
Pēc ražotāju domām, Jordan zīmola kedu ražošanas procesā tika izmantotas tikai progresīvas tehnoloģijas. Piemēram, daudziem modeļiem bija īpašs gaisa spilvens ar īpašiem poliuretāna pavedieniem. Viņa atradās visāpēdas garumu un nodrošina pārsteidzošu amortizāciju. Pēdējais savukārt palīdzēja sportistiem veikt augstus un vieglus lēcienus, kā arī intensīvas satiksmes laikā.
