Modernus terminus no modes pasaules un modes industrijas dzird burtiski visi. Visu veidu sadarbības, kruīzu un kapsulu kolekcijas, gatavi apģērbi un augstās modes piepildīti reklāmas plakāti, žurnālu lapas un veikalu izkārtnes. Tātad kapsulu kolekcijas mūsdienās ir ļoti populāras, tās veido slaveni dizaineri noteiktiem zīmoliem vai slavenības modes namiem. Bet ko nozīmē kapsulu kolekcija un kas slēpjas aiz šī nosaukuma?
Termina vēsture
Viņš pie mums nāca no angļu valodas, viņi to sauc par kapsulu kolekciju. Šī ir lietu vai piederumu sērija, kas ierobežota līdz 10–15 precēm, dažreiz atšķirīgs skaits. Visi priekšmeti ir izgatavoti vienā stilā un ir apvienoti viens ar otru. Parasti kapsulas papildus zīmola galvenajai sezonas kolekcijai veido viesdizaineri vai šovbiznesa zvaigznes.
Pirmo reizi šādu kapsulu izlaida Londonas boutique Wardrobe pagājušā gadsimta 70. gados. Tās īpašniece Sūzija Fo nāca klajā ar ideju izveidot nelielu pamata priekšmetu kolekciju, kas lieliski saskanētu viens ar otru un tiktu papildināti ar īpaši moderniem priekšmetiem no galvenajām dizaineru kolekcijām. Aptuveni tajā pašā laikā dizainers Emanuels Kāns radīja ko līdzīgu - nelielu autorkolekciju La Redoute apģērbu katalogam.
Šo ideju izvēlējās modes dizainere Donna Karana. 1985. gadā tika prezentēta viņas pirmā kapsulu kolekcija birojam. Tajā bija tikai 7 apģērba gabali: svārki, bikses, kleitas. Modeļi, kas sākumā defilēja tikai bodijus un zeķubikses, pamazām demonstrēja visu kolekciju, mainot vienus un tos pašus priekšmetus dažādās kombinācijās un demonstrējot to savstarpēju aizstājamību.
Dizaineriem un viņu klientiem šī ideja patika, un drīz gandrīz katram modes namam bija savas kapsulu kolekcijas.
Kas ir kapsulu apģērbu kolekcija mūsdienu izpratnē?
Ja sākotnēji kapsula bija vairāk kā mēģinājums piedāvāt sievietei pamata garderobi kādam noteiktam gadījumam, tad mūsdienās šis jēdziens tiek izmantots plašāk. Tie ir vairāki apģērba gabali, kurus vieno viena tēma vai ideja. Kapsulas kolekcija ir izveidota, lai piesaistītu jaunus klientus, reklamētu un popularizētu zīmolu.
Lai to izdarītu, zīmoli, piemēram, uzaicina popmāksliniekus vai aktierus, kuri kolekcijā ienes savu redzējumu. Bieži vien zīmoli no masu tirgus segmenta piesaista izcilus luksusa dizainerus, lai izveidotu kapsulu. Tas ļauj vidusšķiraisaņemt parasti nepieejamu lietu no slavena dizainera. Vai arī modes nams, kura mērķauditorija ir noteiktas konservatīvas gaumes pircēji, aicina jaunu topošo dizaineri izveidot jauneklīgu un pārdrošu kolekciju, kas galu galā piesaistīs jaunus zīmolam lojālus klientus. Dažreiz vairāki radoši cilvēki sanāk kopā, lai izveidotu kapsulu, tad to visbiežāk sauc par sadarbību.
Bieži vien kapsulu kolekcijas izveides iemesls var būt kāds īpašs notikums vai nozīmīgs datums. Tie nosaka visas līnijas vispārējo noskaņojumu.
Spilgti piemēri modes pasaulē
Starp visām iepriekš minētajām kapsulu kolekciju iespējām var izcelt īpaši slavenas un populāras, proti, tās, kas kļuvušas par leģendām, un lietas no tām tiek izpārdotas vienā mirklī.
Ja runājam par sadarbību starp kulta dizaineriem un demokrātiskiem zīmoliem, nevaram neatcerēties apavu dizaineru Džimiju Čo, kurš zīmolam Ugg of Australia radīja superpopulāro aitādas zābaku kapsulkolekciju ar akmeņiem un rhinestones.. Masu tirgus H&M veikalos regulāri tiek piedāvātas augstākās modes dizaineru kapsulas: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Zvaigznes arī bieži kļūst par viesdizaineriem un veido savas kapsulas kāda modes zīmola vai modes nama paspārnē. Tātad dziedātāja Rihanna bieži parādās kā dizainere. Starp viņas jaunākajiem darbiem ir kapsulas River Island, sporta zīmols Puma unsadarbība ar apavu zīmolu "Manolo Blahnik". Sadarbība starp Keitu Mosu un Topshop ir bijusi ilga un auglīga. Viņa ne tikai reklamē zīmola apģērbus, bet arī veido tam kolekcijas.
Ja atceraties jubilejām veltītās kapsulas, tad neapšaubāmi veiksmīga bija Aprīļa lietus kolekcija, kas veltīta Burberry modes nama 155. gadadienai. Šajās lietās zīmola parastajam dizainam piešķīra košas krāsas. Marks Džeikobs arī nāca klajā ar interesantu kapsulu sava zīmola 10. gadadienai. Tajā ir iekļauti labākie dizainera radītie modeļi visu 10 gadu laikā.
Atzīmējam arī neparastas kapsulas, piemēram, pavisam nesen Moschino zīmols izlaida kolekciju, kas paredzēta lellēm Bārbijām! Un sadarbība mūs dažkārt pārsteidz ar negaidītām tikšanās reizēm, piemēram: apģērbu kolekcija no dāņu zīmola Wood Wood un Disney vai apakšveļas zīmola Tezenis un Coca-Cola. Šķiet, ka mūsdienu modes pasaulē nekas nav neiespējams.
Kapsulu kolekcijas krievu modei
Krievijas dizaineri un zīmoli seko līdzi globālajām tendencēm. Tāpēc Uļjana Sergienko papildus galvenajām kolekcijām periodiski izlaiž sezonas kapsulas, lai dažādotu attēlu izvēli un piedāvātu kaut ko neparastu, kas pārsniedz viņas apģērbu galveno līniju.
Ievērojami Krievijas dizaineri, kā arī ārvalstu kolēģi veido budžeta zīmolu kapsulu kolekcijas par pieņemamām cenām. Starp interesantākajiem ir Igora Čapurina projekti Incity, Katjas Dobrjakovas un Sultannas Francuzovas kapsulas Yours, the Empire un Bird kolekcijas. Laime Alena Akhmadullina par Faberlic un Evelīnas Hromčenko kapsulu kolekcija Ekonikai.
No pašmāju masu tirgus un popzvaigznēm tiek iegūtas arī lieliskas sadarbības. No jaunākajiem - Veras Brežņevas kolekcija PE zīmolam, Keti Topuria un Ksenia Borodina kapsulas.
Kā lietot kapsulu garderobē
Kapsulas kolekcijas lietas lieliski iederēsies tavā tēlā, ja atcerēsies ideālā garderobes veidošanas noteikumus. Ņemiet tikai tās lietas, kas jums patiešām ir piemērotas, nedzenieties pēc modes un tendencēm. Ja kapsulas modelis ir moderns, apskatiet tuvāk apģērbus no tā paša zīmola galvenās kolekcijas - parasti tur jūs varat izvēlēties pamata lietas, kas lieliski izcels modernās detaļas. Un, ja esat iegādājies lietu no slavena dizainera kapsulas, un šī ir labas kvalitātes pamata garderobes lieta, nesteidzieties to izmest pēc sezonas. Mode ir cikliska, un šo modeli var kombinēt ar citu kolekciju priekšmetiem.
