"Loreal" ir pasaulē unikāla grupa, kurā ietilpst dažādi starptautiski zīmoli. Pateicoties tam, koncerns aptver visas kosmētikas līnijas, un produkti atbilst visaugstākajām patērētāju prasībām visā pasaulē.
Mazliet vēstures
Viss sākās ar pazīstama farmaceita ideju izgatavot matu krāsojumu, kas iepriecinātu viņa sievu un nesabojātu lokas. 1907. gadā piedzima kvalitatīva krāsviela un vienlaikus arī pirmais krāšņās Loreal kosmētikas "asns" nākotnē. Zīmola vēsture aizsākās līdz brīdim, kad farmaceita Jevgeņija Šūlera biznesā tika ieguldīta ievērojama summa. Investors investēja ar nosacījumu, ka nosaukums tiks izvēlēts šiks. Un izvēle krita uz "Loreal", šis vārds bija sava veida "hibrīds" no l'or (zelts) un l'aureole (halo).
Šūlers bija ne tikai gudrs, bet arī diezgan atjautīgs uzņēmējs, jo uzreiz nonāca pie secinājuma, ka ir izdevīgi nodarboties ne tikai ar krāsu. Vēlāk, proti, 1928. gadā, bijušais farmaceits nolēma izpirkt Monsavonas tualetes ziepju uzņēmumu. Tātad šis uzņēmums ir pirmaisiekļaujas "Loreal" iekļautajos zīmolos.
Viņa izrādījās nerentabla, bet tā vietā, lai atbrīvotos un pārdotu tālāk, Jevgeņijs viņu nostādīja kājās. Viņam radās ideja organizēt raidījumu radio par ziepju lietošanu, sūtīt uz skolām uzņēmumu pārstāvjus, lai ar izmēģinājuma produktu bezmaksas izplatīšanu mācītu bērniem higiēnu. Reklāmas centieni nebija veltīgi - jau 30. gados Monsavon ieņēma vadošo pozīciju Francijas tirgū starp ziepju ražotājiem.
Nākamais apvērsums ir ādas kopšanas sauļošanās līdzekļu rūpnīcas atvēršana, kas sakrīt ar 1930. gadu iedeguma traku. Tādējādi Šūellera idejas vienmēr bija soli priekšā modei un deva izcilus rezultātus.
Likti uz reklāmu
Nav brīnums, ka absolūti visi Loreal zīmoli ir zināmi visā pasaulē. Uzņēmumā jau no paša sākuma 30% peļņas tika novirzīti reklāmai. Viena no pirmajām skandalozajām akcijām bija reklāmas stends uz visas mājas fasādes. Vietējie iedzīvotāji to uzskatīja par nebijušu nekaunību, taču informācija uz plakāta "nostrādāja", un sievietes veikalā pasūtīja krēmu "kā numur 45".
Šūellers arī izpirka visu izdevumu un nosauca modes žurnālu Votre Beaute, lai demonstrētu L'Oreal zīmolus. Visi raksti bija veltīti uzņēmuma produkcijai, taču tika pētīta arī cita prese, lai noskaidrotu sieviešu puses iedzīvotāju vajadzības. Īpaši ģeniāla konkurentiem šķita uzņēmēja ideja izveidot vizuālu reklāmu pasaulē pirmajam Dop šķidrajam šampūnam. Sievietes visu priekšā mazgāja galvas unparādīja izžuvušas greznas cirtas.
Šūlera biznesa attīstību turpināja viņa vienīgā meita Liliana Betenkūra, kura iedzīvināja daudzus citus radītāja plānus un idejas.
Pirmā filiāle
Zīmīgi, ka pagājušā gadsimta 40. gadu sākumā uzņēmums sāka ražot krāsas mājas lietošanai. Proti, dāmas jau varēja pašas krāsot matus, esot mājās un nebaidoties tos sabojāt. Burtiski desmit gadus vēlāk Loreal atver savu pirmo filiāli Amerikas Savienotajās Valstīs. 70. gados tur, Ņujorkas reklāmas aģentūrā, viņi jau izstrādāja jaunu reklāmas saukli Preference paint no L'Oreal. Kopš tā laika vārdi "Mēs to pelnījuši!" vai "Tu esi to pelnījis!" pavada uzņēmumu.
Uzņēmuma paplašināšana
Loreal īpašniece Liliane Bettencourt, tāpat kā viņas tēvs, saprata, cik svarīgi ir paplašināt ražošanu un uzņēmumus. Tāpēc 1964. gadā tika nolemts iegādāties franču uzņēmumu "Lankom", un gadu vēlāk tajā jau bija uzņēmums "Garnier". Pāris gadus vēlāk veiksmīgi tika iegūts arī Bioterm.
Pagājušā gadsimta 80. gados Loreal zaudēja lielāko daļu Helēnas Rubinšteinas, Vichy un La Roche Posay akciju. 1996. gadā koncerns kļuva par Maybelline īpašnieku, un desmit gadus vēlāk tas izpirka The Body Shop.
Šodien no kāda agrāk neliela uzņēmuma ir izveidojies pilnvērtīgs kosmētikas koncerns"Loreal". Kādi zīmoli ir iekļauti tajā? Tie ir vairāk nekā 25 pasaules mēroga kosmētikas uzņēmumi, 40 kosmētikas rūpnīcas visā pasaulē. L'Oreal grupas produkti tiek pārdoti vairāk nekā 130 valstīs visā pasaulē un visdažādākajos tirgus segmentos, sākot no parastiem lielveikaliem līdz elegantiem luksusa veikaliem.
Turklāt pārdošana tiešsaistē aktīvi uzņem apgriezienus, jo daudzi tirgi jau piedāvā kosmētiku tiešsaistē, dažreiz pat ar bezmaksas piegādi.
Zinātniskā izpēte
Eugene Schueller, uzņēmuma dibinātājs, lika pamatus zinātniskiem pētījumiem kosmetoloģijas jomā. Šajā sakarā uzņēmums tam pievērš lielu uzmanību, tāpēc pieci pētniecības centri pieder uzņēmumam Loreal. Tie atrodas ASV, Ķīnā, Japānā un, protams, Francijā, kur ar rūpīgu kosmētikas izpēti un uzlabošanu nodarbojas vairāk nekā 2700 darbinieku. Tas arī veic pētījumus farmācijas, nanotehnoloģiju, dermatoloģijas jomā. Interesanti, ka uzņēmums Loreal ir vairākkārt izteicis apgalvojumus, ka tās zinātnieki veic eksperimentus ar dzīvniekiem.
Zīmolu saraksts
Zīmoli, kas darbojas "zem koncerna "Loreal" karoga" nodrošina planētas iedzīvotājus ar ādas kopšanu, matu kopšanu, kosmētiku un smaržām. Tātad dekoratīvo kosmētiku ražojošo zīmolu sarakstā ir AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy utt.
Uzņēmumi, kas ražo matu kopšanas līdzekļus: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kura zīmols (vai zīmoli) nodarbojas ar smaržu, tualetes ūdens un citu smaržu produktu ražošanu? Tie ir Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Labākais no labākajiem
Labākos un populārākos L'Oreal koncerna zīmolus var iedalīt šādās kategorijās:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier ir vadošie patēriņa preču vidū.
- No luksusa precēm pirmajās vietās ir Džordžo Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- No profesionālās kosmētikas ražotājiem par milžiem tiek uzskatīti Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor.
Zīmola rangs
Saskaņā ar statistiku, pārdošanas apjoma ziņā L'Oreal zīmoli ir sakārtoti šādā secībā:
A. Patēriņa kosmētika:
- "Loreal Paris".
- "Garnjē".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionālā aprūpe:
- "Redken".
- "Matrica".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Labsajūta un aktīvā kosmētika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksusa kosmētika:
- "Lankom".
- "Helēna Rubinšteina".
- "Džordžo Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralfs Laurens".
- "Viktors un Rolfs".
- "Dīzelis".
- "Kjels".
Pārdošanas dati tika aprēķināti pēdējo dažu gadu laikā, un rezultātā visi L'Oreal koncerna zīmoli ieņem vadošo pozīciju kosmētikas tirgū, kas nav zemāka par citiem uzņēmumiem.
Loreal Krievijā
Krievijas Federācijā gan sievietes, gan vīrieši mīl un novērtē uzņēmuma produkciju, jo Loreal zīmoli Krievijā nesen ir kļuvuši plaši pieejami. Viņu saraksts nav garš: lielākā daļa pārdošanas apjomu attiecas uz "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher".un "Vichy".
Kopš 2010. gada septembra sāka darboties L'Oreal rūpnīca, kas specializējas matu kopšanas līdzekļu ražošanā. Ražošana koncentrēta industriālajā parkā "Vorsino" (Kalugas novads). Šī uzņēmuma vērtība ir vairāk nekā divdesmit miljoni eiro, un tajā strādā 150 darbinieki. Katru gadu šeit tiek saražoti vairāk nekā 120 miljoni vienību.
